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lunes, 7 de diciembre de 2020

Qué es el «Narco Marketing» y por qué triunfa en las redes sociales


 El Marketing, término que se traduciría como «mercadotecnia» o «mercadeo», consiste -de forma resumida- en agrupar una serie de estrategias creativas para impulsar comercialmente un producto. Aplica para cualquier elemento que se desee promover entre la audiencia y ayudar a su difusión o comercialización.

El «narco marketing» no solo sirve para promover contenido de entretenimiento vinculado al narcotráfico, sino también sus negocios y estilo de vida

Puede ejercerse sobre comida, prendas de ropa, estilos, experiencias y… ¿por qué no? También podría ser empleado por el mundo de los «narcotraficantes», aunque no en sentido literal, para promocionar actividades delictivas, sino sus aventuras llevadas a la gran pantalla.

En realidad, la estrategia conocida como «narco marketing» busca promover la «cultura narco» a través de la gran pantalla… y se ha ganado su propio nombre, de tan exitosa que resulta. Es empleada por ejemplo por canales de suscripción como Netflix, HBO y Amazon Prime Video cuando lanzan estrenos de películas o series sobre líderes de cárteles de droga mundial como «La Reina del Sur», «El Señor de los Cielos», «El Patrón del Mal», «Narcos»… donde se recrea la vida de un narcotraficante a través de campañas de marketing. Los eslóganes creados, carteles, imágenes, canciones, música y un sin fin de elementos más llaman poderosamente la atención de la audiencia.

El marketing que se encarga de la promoción de contenidos con estos temas tan delicados tiene que ser más creativo si cabe, para no caer en temas controvertidos. Esto hace que muchas de las campañas que se crean ganen numerosos premios y reconocimiento mundial.

Por ejemplo, en Francia, para promover la serie «Narcos» de Netflix se colocó un «reloj de arena» que iba contando en tiempo regresivo la fecha del estreno de la producción. Sin embargo, en vez de ser arena lo que caía, en realidad era «cocaína». Se programó 48 horas antes del estreno y fue ubicado junto al Arco del Triunfo en París, obteniendo mucha repercusión la acción.

campaña publicitaria serie Narcos Netflix

Para promocionar la misma serie en Colombia, se ideó un eslogan que decía «El negocio está caliente», jugando con las palabras y elaborando un mensaje directo a la ciudad de Cali, en donde el tema del narcotráfico ha impactado significativamente la económica y la sociedad.

Incluso, en las estaciones de metro de varias ciudades colombianas -y también en otras partes del mundo- se colocaron mensajes promocionando la serie como «No te pases de la raya….. Narcos» con un doble sentido muy particular.

Narco Marketing series películas drogas promover

En redes sociales, sin embargo, también hay otra forma de interpretar el conocido como «narco marketing» y está obteniendo cada vez mayor repercusión. Se considera esta práctica cuando una persona se encarga de promover negocios, cantantes, música, o estilos de vida relacionados con los narcotraficantes… aunque no tengan nada que ver con ellos.

Sin embargo, hashtags como #narcofashion o #narcorridos son muy empleados y llegan a convertirse en tendencia. Algunas personalidades que quieren ser identificados como «tipos duros» o incluso empresas que quieren jugar con la ambigüedad en sus estrategias de marketing las emplean para llamar la atención de los usuarios, a sabiendas de que todo el contenido relacionado con «narcos» vende mucho en temas de marketing.

En definitiva, se trata de una nueva forma de «mercadear» con la droga a través de las redes sociales sin necesidad de venderla, sino solamente hablando o haciendo alusión a ella.

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